Udako Ikastaroak :: Soziologia, Publizitatea eta marketina

Bazkide egin zaitez

Nazio marka. Nola transmititu gure balioa. Zorutik zimendutara. (Mintegia)

Inprimatu
  • Data: 2019(e)ko uztailaren 4a
  • Tokia: Eibar - Markeskoa Jauregia
  • Nola heldu: https://labur.eus/UEUEibar
  • Ordutegia: Osteguna. 9:00-13:00/15:00-18:00
  • Izaera: Presentziala
  • Ordu kopurua: 7.00 ordu
  • Matrikula-epearen hasiera: 2019(e)ko maiatzaren 13a
  • Matrikula-epearen bukaera: 2019(e)ko uztailaren 2a

Mintegia Nazio markagintza. Nola transmititu gure balioa liburuan oinarrituko da eta nazio marka zergatik nolakoa eta nola galderei erantzungo die.

Ikuspegi teoriko eta praktikoa uztartuko dira bertan eta nazio marka sortzeko bidai-orriaren trazu nagusiak marrazteko asmoz gako hauek landuko ditugu:

  • Nazio marka kontzeptura hurbiltzen jarraitu eta afera nagusien inguruan hausnartu
  • Praktika onak ezagutu eta hauetatik ikasi
  • Nazio marka(gintzak) kultura eta lurralde garapenari egin diezaiekeen ekarpena zehaztu
  • Branding-aren ikuspegi operatibotik hitzetatik ekintzetara pasatzeko proposamena osatu
  • Mintegian ikasitakoa, landutakoa, eztabaidatutakoa... sistematizatu eta ideien mapa sortu.

Parte-hartzaileen artean arlo oso ezberdinetako aditu, aritu eta interesdunak izango ditugu eta horrela gaiak eskatzen duen ikuspegi anitz eta poliedrikoa izatea bermatuko dugu.

Irakasleak

  • Lorea Arakistain Aizpiri

    PuntuEUS Fundazioko komunikazio-arduraduna.

  • Iñaki Azkoaga Bastida
  • Haizea Barcenilla Garcia

    Artearen Historian doktorea, UPV/EHUko Letren Fakultatean Artearen Historian irakaslea da. Honekin batera arte komisariotza, kritika eta ikerkuntza uztartzen ditu.

  • Josu Bergara Aretxabaleta

    Zuzenbidean lizentziaduna. Komunikazioan graduondoa. Hamar urtez erakunde eta enpresa ezberdinen marketing eta komunikazio sailetan zein publizitate agentzietan komunikazio teknikari, arduradun edo marka estrategia aditu bezala aritu da (besteak beste Panda Software, Gamesa, Xabide, Lea Artibai Ikastetxea, Durangoko Azoka eta AZK agentzian). Egun, BURUTU komunikazio eta publizitate agentziaren bazkide sortzailea eta kudeatzailea da. Branding eta marka estrategiak lantzen ditu Euskal Herriko zein atzerriko enpresa eta erakunde ezberdinentzat.

  • Iker Elosegi Onandia

    Biologoa, Euskal Herriko Laborantza Ganbarako koordinatzailea, UEUkidea.

  • Imanol Esnaola Arbiza

    Filologian lizentziatua, Gaindegiako koordinatzailea, UEUkidea.

    Twitter: @imanolesna

  • Gorka Espiau Idoiaga
  • Xabier Igoa Eriz
  • Naroa Jauregizuria Lopategi

    Ahize.AEK Hizkuntza Aholkularitzan Teknikaria. Soziologian Lizentziatua. Tokiko garapen eta berdintasun politiketan eta Komunikazioa Erakundeetan aditua.

    @EHkonektatu

  • Mikel Lasa Iza
  • Itziar Luri Equiza
  • Joseba Otondo Bikondoa

    Ikusentzunezko komunikazioan lizentziaduna. Hazitik Hozieko kidea (Baztango tokiko garaperako elkarte herritarra). Baztango alkatea

  • Gexan Sors Muniategi

Helburuak

  • Egun gure balioa transmititu, egituratu eta ikusgarri zein eragarria egiteko zimenduak eraikitzen hastea.
  • Mapa berriak ulertzeko eta gure balio eta interesen arabera kokatzeko koordenatuak identifikatzea.
  • Nazio marka(gintza)n aditu, aritu eta interesdunen sarea osatzea
  • Euskal Herrian egun nazio marka(gintza)n dauden gako nagusiak identifikatzea eta hauek ikuspegi eraikitzailetik lantzea.
  • Aurrera begirako estrategiaren trazuak marraztea.

Edukiak

09:00-09:15 Saioren nondik norakoak aurkeztea eta espektatibak argitzea.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi
  • Lorea Arakistain Azpiri (PuntuEUS)

09:15-09:30 Nazio-marka(gintza) gako nagusiak kokatzea.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi

09:30-11:00 Nazio Markari hiru begirada.

  • Izenetik. Iñaki Azkoaga Bastida (aholkularia)
  • Berrikuntza soziala. Gorka Eskiau Idoiaga (Agirre Center)
  • Tourism place making. Aurkene Alzua Sorzabal (DU)

 

11:00-11:30 Atsedenaldia

 

11:30-12:20Praktika eredugarriak: zer ikasi.

  • Basque culture marka eta prozesuaren aurkezpena. Mikel Lasa Iza (Etxepare Institutua)
  • Arras Baztan marka eta prozesuaren aurkezpena. Joseba Otondo Bikonda (Baztango Alkatea)

12:20-13:00 Nazio marka zergatik, nola nolakoa eta nola Kulturatik.

  • Gexan Sors Muniategi (Elkar)
  • Haizea Barcenilla Garcia (UPV/EHU)
  • Aitor Agirre Galdos (Moriarti Ekoiztetxea eta MU)

 

13:00 Bazkaltzeko tartea

 

15:00-15:40 Nazio marka zergatik, nola nolakoa eta nola lurralde garapenetik.

  • Xabi Perez Dorronsoro (Goierri Valley)
  • Imanol Esnaola Arbiza (Gaindegia)
  • Iker Elosegi (Laborantza Ganbara)

15:40-16:40 Nazio marka(gintza) hitzetatik ekintzetara ikuspegi operatiboa.

  • Josu Bergara Aretxabaleta (Burutu)
  • Itziar Luri Equiza (Labrit)
  • Xabi Igoa Eriz (AZK)
  • Edorta Azaola Estevez (Brand Corner)

16:40-17:40 Nazio marka(gintza) lanketa kolektiboa.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi
  • Lorea Arakistain Aizpiri

17:40-18:00 Azken ondorioak eta aurrera begirakoak.

Metodologia

Aurkezpenak. Mahai-inguruak. Elkarrizketak. Lantaldeak. Ideien mapak eta beste hainbat parte hartze teknika.

Nori zuzendua

  • Nazio eraikuntzan eta garapenean interesa daukatenei.
  • Komunikazio arloan mugitzen direnei eta tresna honetan sakondu nahi dutenei.
  • Beren proiektu, zerbitzu edo ekimena zabaltzeko nazio/lurrande marka darabiltenei edo erabili nahi duten profesionalei.
  • Komunikazio, gizarte, enpresa zientziak, turismo... arloko ikasleei.

Egitaraua

2019-07-04
Ordua Edukiak Irakaslea
09:00-09:15

Saioren nondik norakoak aurkeztea eta espektatibak argitzea.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi
  • Lorea Arakistain Azpiri (PuntuEUS)
09:15-09:30

Nazio-marka(gintza) gako nagusiak kokatzea.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi
09:30-11:00

Nazio Markari hiru begirada.

  • Izenetik. Iñaki Azkoaga Bastida (aholkularia)
  • Berrikuntza soziala. Gorka Espiau Idoiaga (Agirre Center)
  •  Tourism place making. Aurkene Alzua Sorzabal (DU)
11:00-11:30

Atsedenaldia.
11:30-12:20

Praktika eredugarriak: zer ikasi.

  • Basque culture marka eta prozesuaren aurkezpena. Mikel Lasa Iza (Etxepare Institutua)
  • Arras Baztan marka eta prozesuaren aurkezpena. Joseba Otondo Bikondoa (Baztango Alkatea)
12:20-13:00

Nazio marka zergatik, nola nolakoa eta nola Kulturatik.

  • Gexan Sors Muniategi (Elkar)
  • Haizea Barcenilla Garcia (UPV/EHU)
  • Aitor Agirre Galdos (Moriarti Ekoiztetxea eta MU)
13:00-15:00

Bazkaltzeko tartea.
15:00-15:40

Nazio marka zergatik, nola nolakoa eta nola lurralde garapenetik.

  • Xabi Perez Dorronsoro (Goierri Valley)
  • Imanol Esnaola Arbiza (Gaindegia)
  • Iker Elosegi (Laborantza Ganbara)
15:40-16:40

Nazio marka(gintza) hitzetatik ekintzetara ikuspegi operatiboa.

  • Josu Bergara Aretxabaleta (Burutu)
  • Itziar Luri Equiza (Labrit)
  • Xabi Igoa Eriz (AZK)
  • Edorta Azaola Estevez (Brand Corner)
16:40-17:40

Nazio marka(gintza) lanketa kolektiboa.

  • Naroa Jauregizuria Lopategi
  • Lorea Arakistain Aizpiri
17:40-18:00

Azken ondorioak eta aurrera begirakoak.

Matrikulaziorako argibideak

  • Matrikulatu aukera sakatu (goian dago botoia, izenburuaren azpian) eta han agertutako zaizun fitxa bete.
  • Matrikula-orria bete ondoren, mezu bat jasoko duzu zure posta elektronikoan, matrikularen eta ordainketaren inguruko argibideekin.
  • Ez baduzu mezurik jasotzen, akatsen bat izan da. Horrela bada, jarri gurekin harremanetan: 943 82 14 26, i.iciar@ueu.eus, (Irati).
  • Hemen UEUren matrikulazio-araudi orokorra.
  • Diru-laguntzen informazioa.

Babesleak

Etiketak

Eibar, nazio markagintza, berrikuntza, komunikazioa, partehartzea, nazio garapena, branding
UEU365
51. Udako Ikastaroetarako PROPOSAMENAK bidaltzeko deialdia.

2022/11/29

Lorea Agirre: “Handira jo beharko genuke, gutxienez helmuga eta aspirazioetan”

2022/10/17

“Hizkuntz politika estatu politika da edo hala beharko luke”

2022/10/13

ETIKETAK